Een commerciële tekst is elke tekst met een doel.
Dat kan zijn:
-
een kennismakingsgesprek inplannen
-
een offerte aanvragen
-
een traject boeken
-
een brochure downloaden
Het verschil met een informatieve tekst?
Een commerciële tekst stuurt bewust naar actie.
Zonder actie blijft het bij “leuk gelezen”.
Met actie wordt het omzet.
8 praktische tips om sterk commercieel te schrijven
1. Begin met het doel
Wat moet iemand doen na het lezen?
Als jij dat niet weet, weet je lezer het zeker niet.
2. Wees concreet over het probleem
Algemene teksten converteren niet.
Niet:
“Wil jij groeien met je bedrijf?”
Wel:
“Je draait goed, maar je marketing voelt versnipperd en kost te veel tijd.”
Herkenning = aandacht.
3. Maak je waardepropositie helder
In één oogopslag moet duidelijk zijn:
-
wat je doet
-
voor wie
-
en wat het oplevert
Onduidelijkheid kost conversie.
4. Schrijf actief en direct
Kortere zinnen.
Minder omwegen.
Geen wollig taalgebruik.
Dat leest makkelijker en overtuigt sterker.
5. Vermijd twijfelwoorden
Woorden als misschien, mogelijk, zou kunnen ondermijnen je boodschap.
Als jij niet overtuigd bent, waarom zou je lezer dat dan zijn?
6. Vertaal vaktaal naar begrijpelijke taal
Expertise is goed.
Onbegrijpelijkheid niet.
Je hoeft jezelf niet kleiner te maken, maar zorg dat je boodschap direct landt.
7. Bouw spanning op
Niet door drama, maar door contrast.
-
Waar staat iemand nu?
-
Waar kan iemand staan?
-
Wat kost het om niets te doen?
Dat verschil creëert motivatie.
8. Eindig met een duidelijke volgende stap
Geen tekst zonder call to action.
Niet verstopt.
Niet vaag.
Maar helder.
Bijvoorbeeld:
-
Plan een kennismaking
-
Vraag de brochure aan
-
Stuur een bericht
Geef richting.
Commercieel schrijven is geen trucje
Het is helder zijn over je waarde.
Als jij gelooft in wat je doet, mag je dat ook uitspreken.
Sterker nog: je bent het je doelgroep verschuldigd.
Wil je dat je website, landingspagina’s of LinkedIn-content niet alleen gelezen worden, maar ook converteren?
Dan denken wij graag met je mee.
